Zespół Newspoint opracował praktyczny poradnik„Jak mierzyć PR? Pomiar efektywności działań public relations”. Poradnik przeznaczony jest dla wszystkich marketerów, specjalistów ds. komunikacji i PR-owców, którzy chcą podążać za trendami i właściwie prowadzić swoje projekty. To 100 stron przepełnionych cenną wiedzą na temat sposobów mierzenia działań PR oraz ich skuteczności.
Dzięki poradnikowi można dowiedzieć się, jak określić wkład PR w realizację celów biznesowych oraz jakie modele ewaluacji stosować. E-book został wzbogacony praktycznymi poradami TOP ekspertów branżowych. W e-booku przedstawione zostały także narzędzia, którymi można dokonywać pomiarów swojej pracy.
Poradnik „Jak mierzyć PR?” obejmuje następujące obszary:
aktywności prowadzone w ramach public relations i ich wpływ na biznes
media, w których działa PR-owiec
wpływ PR na zakupową podróż klienta (customer journey)
model Bartholomewa
dobre praktyki dotyczące zasad pomiaru komunikacji (tzw. Barcelona Principles)
wskaźniki pomiaru PR
miary, które wzmocnią wartość AVE
wpływ recenzji i opinii klientów na markę
zastosowanie monitoringu mediów w działaniach PR
narzędzia ułatwiające pozyskiwanie danych do pomiaru PR
Poradnik zawiera cenne, praktyczne porady i wskazówki rynkowych ekspertów z firm i organizacji: Attention Marketing, Imago Public Relations, Naturativ, Procontent Communication, Solski Communications, Uczelnia Łazarskiego. Poznanie ich pozwoli na zarządzanie wizerunkiem i budowanie opinii w oparciu o fakty, konfigurowanie narzędzi dostarczających wiedzę, interpretację danych i zdolność syntetycznej ich prezentacji. Pokaże, jak PR wspiera realizację kampanii rekrutacyjnych. Dowiemy się, że dzięki profesjonalnym serwisom monitoringowym PR-owcy mogą na bieżąco śledzić materiały w mediach, które są ponadto opatrzone dodatkowymi wskaźnikami. A najważniejsze, iż pomiar efektów public relations powinien być przede wszystkim związany z celem podejmowanych przez piarowców działań.
